Forschung

Laserstrahl vom Gebäude Jenoptik

Foto: Jan-Peter Kasper (Universität Jena)
Laserstrahl vom Gebäude Jenoptik

Abbildung Forschungsschwerpunkte

Screenshot: Prof. Dr. Nicolas Zacharias

Beispielhafte Themen aus den einzelnen Forschungsschwerpunkten:

Strategisches Marketing:

  • Langfristige Auswirkungen und Erfolgsfaktoren von strategischen Orientierungen
  • Innovationsorientierte Ausrichtung von Strategie, Kultur, Strukturen und Prozessen
  • Portfoliomanagement der Kooperations- und Netzwerkbeziehungen von Unternehmen und dessen Erfolgsauswirkungen

Technologie- und Innovationsmanagement:

  • Organisationale Gestaltung der Zusammenarbeit von etablierten Unternehmen mit Startups
  • Adoption von Künstlicher Intelligenz (KI) und deren Auswirkungen auf die Innovationsgenerierung
  • Digitale Transformation von medizinischen Dienstleistungen und deren Auswirkungen auf das Gesundheitssystem


Erfolgsfaktoren im Vertrieb:

  • Erfolgsauswirkungen von Genetik und Persönlichkeitseigenschaften von Vertriebsmitarbeitern
  • Künstliche Intelligenz (KI) in Vertrieb und Einkauf
  • Einfluss von Online-Kundenrezensionen auf den Verkaufserfolg


Sustainable Marketing und Innovation:

  • Einfluss des Nachhaltigkeitsanteils von Neuprodukten auf deren Erfolg
  • Ökologische Charakteristika des Produktportfolios und deren Auswirkungen auf den Unternehmenserfolg
  • Adoptionsentscheidungen  von Konsumenten bei nachhaltigen Innovationen in Abhängigkeit des Marketing-Mix