AI content labeling and user engagement on social media: The role of AI level, content type, and disclosure timing

Würden Sie Inhalte in den sozialen Medien (z. B. Instagram) noch genauso gerne liken, wenn Sie wüssten, dass sie von einer KI erzeugt wurden? Dieser Frage geht ein neuer Beitrag von Freya Seeger, Michael Wessel und Christiane Lehrer in der Fachzeitschrift Electronic Markets nach. In zwei Online-Experimenten mit fast 700 Teilnehmenden wurden simulierte Instagram-Profile gezeigt, deren Inhalte als von Menschen erstellt, als mit KI verbessert oder als KI-generiert gekennzeichnet waren. Das Ergebnis: Je größer der KI-Anteil, desto geringer das Engagement der Nutzenden. Bei emotionalen Inhalten fällt der Effekt besonders stark aus, während rationale Beiträge weniger sensibel reagieren. Damit liefert die Studie praxisnahe Hinweise für Plattformen und Urheber von Inhalten im Umgang mit der zunehmend regulierten KI-Kennzeichnungspflicht.

Link: https://link.springer.com/article/10.1007/s12525-026-00883-2Externer Link