MW11.5 Projektstudium im WiSe 2026/17

Wir möchten Sie hiermit auf unser Projektstudium im Wintersemester 2026/27 aufmerksam machen.

Evaluating Academic & Applied Communication Research

Was macht gute Forschung aus – und woran erkennt man sie? Ob akademische Untersuchungen wie Grundlagenforschung zu Künstlicher Intelligenz im Marketing oder eher praxisorientierte Ansätze wie Wahlumfragen, Marktstudien, Trendberichte, Social-Media-Analysen: Forschungsergebnisse begegnen uns überall. Im MW11.5 Projektstudium Marketing lernen Sie, solche Ergebnisse kritisch einzuordnen und selbst fundierte anwendungsorientierte Forschungsprojekte zu entwickeln.

Der englischsprachige, interdisziplinäre Kurs wird gemeinsam von Lehrenden aus Marketing und Kommunikationswissenschaften angeboten und richtet sich an Studierende der Kommunikationswissenschaften und der Wirtschaftswissenschaften. In interdisziplinär zusammengesetzten Teams arbeiten Sie an aktuellen Fragestellungen und lernen dabei unterschiedliche fachliche Perspektiven kennen.

Im ersten Teil beschäftigen Sie sich mit wissenschaftstheoretischen Grundlagen, Forschungsqualität, Transparenz und der konstruktiven Begutachtung wissenschaftlicher Studien. Anschließend wenden wir uns den Zielen, Formaten und Rahmenbedingungen praxisorientierter Kommunikationsforschung zu. Hier sind Sie nun selbst am Zug! Unter realistischen Bedingungen gehen Sie einer Forschungsfrage zu Kommunikationsstrategien auf Social Media Plattformen nach, aus denen Sie dann konkrete Handlungsempfehlungen ableiten. Diese pitchen Sie Ihrem fiktiven Auftraggeber am Ende des Moduls bei einer Abschlusspräsentation. In Teams entwickeln, bearbeiten und reflektieren Sie somit ein eigenes kleines Projekt.

Der Kurs lebt von wöchentlichen Diskussionen, aktiver Mitarbeit, gegenseitigem Feedback und gemeinsamer Projektarbeit. Die Prüfung umfasst zwei Prüfungsleistungen in Form von Gruppenpräsentationen: eine zur Bewertung eines wissenschaftlichen Artikels und eine zur Vorstellung Ihres eigenen anwendungsorientierten Forschungsprojekts.

Das Modul ist regulär dem Wahlpflichtbereich 1 des Schwerpunkts Strategy, Management and Marketing zugeordnet und wird als MW11.5 Projektstudium Marketing anerkannt.

Das Projektstudium wird wöchtlich donnerstags von 12:00 bis 14:00 Uhr (c.t.) stattfinden.

Haben wir Ihr Interesse geweckt, dann melden Sie sich am Lehrstuhl von Prof. Dr. Nicolas Zacharias per E-Mail (elisabeth.jahn.1@uni-jena.de) bis 07.10.2026 an. Eine Anmeldung über Friedolin ist nicht möglich.